一、大芬油画村现状

大芬油画村是深圳龙岗区布吉街道管辖下的一个居民小组，占地面积4平方公里，原住居民358人。1989年，香港画商黄江来到大芬，租用民房招募学生和画工进行油画创作、临摹、收集和批量转销，由此将油画这种特殊的产业带进了大芬村。目前，大芬油画村的概念已经超出了大芬村民小组的范围，而扩展到包括木棉湾村、佳兆业房地产公司开发的布吉东大街国际油画城等。产业经营比较集中的地域面积约1平方公里。此外，还有不少画家散居在布吉街道的其他社区，有些油画工厂还开在龙岗、坪山、东莞以及惠阳等地。到2005年12月，在大芬油画村1平方公里的范围内，共有书画、工艺等经营门店以及油画工作室622家，其中油画经营470家，国画、书法创作和销售53家，画框、颜料等相关配套产品经营63家，工艺、雕刻、刺绣、装饰、喷绘及书画培训36家。

据不完全统计，以大芬油画村为中心，在整个布吉街道以及周边地区从事油画生产的画师、画工以及学员在1万人以上。据大芬油画村管理办公室初步统计，2005年全年销售额达到2.79亿元人民币。大芬油画销售以海外市场为主，包括中东、非洲、欧美、东南亚，现在国内市场和港澳的顾客也逐渐增多。2004年11月，国家文化部授予大芬村“文化产业示范基地”的称号，广东省版权局和深圳市版权局也授予它“版权兴业示范基地”称号。2005年它获得“深圳市文化产业示范基地”称号。

二、大芬油画村的产业结构

1．名画复制。在选择艺术复制品的原作时，选取那些已经去世50年的艺术家，则可以自由复制并获得相应的报酬。

2．来样复制。买主拿来照片或明信片之类的画样，让公司照样加工成油画，并且批量生产。

3．设计复制。由公司的画师根据市场的喜好设计出画样，再由画工批量生产。

4．原创作品。由在世的画家、艺术家创作的作品，拥有自主版权，未经允许不得复制。

5．画工。经过短期培训，掌握一定绘画技巧的油画生产线上的工人，长期负责一种事物的描绘，没有创作性。工资水平1000元／月。

6．画师。有多年绘画的经验，技法成熟，有些是画工出身，有些是自幼有绘画功底，但缺乏艺术创造力。主要任务是指导画工、制作样稿等。工资水平2000～5000元／月。

7．行画。迎合市场品位和需求，批量生产的油画复制品。

油画作为一种产业，在大芬首先是一种商品，它的创作生产是以市场的喜好、动向为标准的，可以被市场接受和喜爱的才是大芬要生产的油画；其次才是产品的艺术性，而艺术性在产业的框架下已经沦落为产品品质的组成部分，并非具有独立的价值，更加不能轻易将创作的初衷从产生商业利益的桎梏中摆脱出来。由于大芬油画村是以行画起家，如今从事行画的画商和画工占大芬从业人员的70%，年销售额占总销售额的85%，行画是大芬的生命线。行画创造了大芬的行业市场，为原创画家的作品提供了与市场对接的便利条件；反之，原创画家的聚集，带动了较高艺术含量的展览活动和艺术交流活动的举办，也有力地促进了行画质量的提高，丰富了大芬作为美术产业市场的内容。

大芬油画村的产业结构主要由三大部分组成：一是几家大公司成为油画生产的龙头企业，二是一批个体经营者成为油画产业的主力军，三是一批原创画家成为大芬油画村产业升级的新生力量。

（1）以黄江的新世界、吴瑞球的集艺源、贺克的艺海、张景轩的国卫金保、黄野的诺亚等将近十家较大的油画公司为首的油画经营企业占据整个大芬油画村油画外销的主导地位。它们有着比较固定的画师和画工队伍、稳定的顾客群、数量较大的订单。从画工的培训到油画的市场调研、批量生产，画框的配套生产和对外销售都有一整套独立的程序。然而，作为大户的公司，它们的经营的侧重点和未来发展的方向是灵活多样的。它们的经营产品主要分为两类：复制品和原创作品。经营方式有：复制品主要采取来样加工，按照顾客指定的画稿和画样进行流水线生产；画师根据市场的偏好自主开发新的画样，然后再批量生产，其中不乏内容、技巧、题材的创新，但没有深刻的思想性，艺术品位不高；买断画家的原创画版权，然后批量生产，但这种方式比较少。

除复制品以外，一些公司会为提高公司的产品档次、增强竞争力而经营一些画家的原创作品，形式灵活。有些会选择性地购买一些画家的一些作品进行销售，有些会和画家签约，以比较低廉的价格，按照一定的尺寸规格购买画家一个时段内的所有作品进行销售，有些会代理一些画家的作品，和其分成（一般是五五分成）。目前的操作还是很商业性的，画家主要是美院的学生和一些自学成才的有一定市场敏锐性的画家，作品的挑选是以市场为导向，画家的原创性没有得到太多的宣传，例如为其出画册和开办展览等。原创作品的销售在这些油画公司目前还只是点缀，或者说在短期内不可能占到总销售额的一半以上。这些公司除了经营油画外，还有些自主生产画框以及一些配套的产品，诸如复古的小型家具（梳妆台、沙发、小柜子）、小型雕塑等，以此来促进油画的销售和成本的控制。当然，其中一些颇有远见的公司打算在未来着力开发国内市场，并且有意要走国外已经比较成熟的画廊经营路线，比如国卫金保公司，他们有做中国首家连锁艺术画廊的打算，然而现阶段要做的是积累资金、物色储备人才、市场调查和分析，做好长线投资的准备。公司的复制油画产品除了通过展销会接订单，直接面对终端客户以外，还批发给小的门店，销售方式多样。

（2）在大芬油画村，还有数百家书画经营门店，它们借助于上述几家大公司所形成的市场氛围随行就市，成为油画市场中的“散户”。它们个体实力不大，经营规模有限，有些有自己的画工，有些直接从大公司进货，但由于数量众多，成为大芬油画村油画产业的主力军。它们的门店一般有10～30平方米，经营品种很丰富，有风景画、人物肖像画、花鸟静物画、抽象画。店面门口经常会有这样的招牌：“来样加工”、“长期招收学徒”等。画价不等，有的十分便宜，如10～50元，也有上百上千元的画作。依据顾客的喜好和对价格的掌握，店主作出相应的调整。总体来说，这些小店面的油画比较低端，经营状况都比较稳定和可喜。这种店面的数量仍在扩大。

（3）近年来，由于大芬在国际油画产业产生的影响力，一批原创画家被吸引进驻大芬，为大芬未来的发展注入了新鲜的血液，在商业化的氛围内增添了更多的艺术气息。这批为数不多的画家（一百多）均毕业于国内美术院校，系科班出身，坚持走原创的道路，作品追求一定的艺术含量。蒋庆北、陈圻、李义等画家已经落户大芬，湖北省美协副主席鲁慕迅、江西省美协副主席宿正文等一批有影响的画家也陆续进驻大芬。这些画家有些有自己的工作室，有些将自己的作品交给油画公司代理，然而他们的创作也仍然是沿袭传统的绘画技巧和主题，没有太多对现世社会和人性的主动关注和思考。

三、大芬未来的发展规划

目前，大芬油画村已经成为油画生产基地、交易平台、培训阵地和旅游热点。接下来的任务主要有大芬美术馆的建造和大芬品牌的宣传推广。大芬美术馆已经获得立项，规划建成的美术馆日常将承办各类书画展览、美术论坛、艺术沙龙等。2005年以来，美国《纽约时报》、英国《金融时报》、法国、意大利、韩国国家广播公司以及凤凰卫视等媒体组织对大芬油画村做了专访。在2004年成功举办了首届“深圳市文化博览会”之后，2006年5月18日，第二届文博会即将举行，大芬分会场的主要项目有：百米油画主题创作、中国美术学院师生油画作品展、中国画家村油画作品联展、油画作品交易会、国际知名画廊经营者论坛、油画作品无底价拍卖、专题讲座、主题晚会等。■